Catégorie : Histoires de com

Comment la communication a servi des causes à travers l’histoire.

Attention aux contrefaçons

Attention aux contrefaçons

Prenez garde, de fausses images pieuses circulent parmi nous ! Si vous en trouvez, ne vous approchez pas trop, mais prenez un instant pour admirez la beauté du travail de l’artisan modeleur en communication politique. Observons plutôt :

Georges Marchais : la Sainte Cène
Georges Marchais : la Sainte Cène

Ci-dessus : le costume clair de Georges Marchais se détache parfaitement du reste de l’image, tandis que les regards des Apôtres convergent vers lui, au centre de l’image et évidemment en très léger contre-plongé. On pourrait même aller plus loin et mentionner la main qui cache le cœur, ou encore les personnes littéralement en prière à l’arrière plan. Que ce soit l’œuvre du photographe ou du scénographe, c’est une bien jolie mise en scène.

 

Che Guevara déposition
Che Guevara : Déposition

L’image suivante est celle du corps gisant de Che Guevara : elle reprend les compositions christiques de la peinture classique.

Déposition (Fra Angelico)
Déposition (Fra Angelico)

La communication politique américaine est aujourd’hui friande de ces mises en scène. Voici ce que notre œil perçoit en réalité quand on fait un arrêt sur image :

bush-aureole
G. Bush aureolé
Barack Obama
Barack Obama auréolé
Obama-Aureole blanche
B. Obama - Aureole blanche

Qui prétendra encore que la communication subliminale est interdite ?!

Encore une petite mise en scène pour conclure :

bush-jumelles
G. Bush - jumelles

L’ancien président s’habille toujours en tenue de circonstance pour parler missile, même quand il n’est pas dans les tranchées. Avez-vous remarqué ce petit détail cocasse ? Et oui ! Les jumelles sont bien fermées ! Je vous le répète : attention aux contre-façons.

 

 

Les élections intéressent les chatons

Les élections intéressent les chatons

Cette vidéo mise en ligne par Eva Joly a rapidement parcouru son petit tour de France, avec près de 50 000 vues en l’espace d’une semaine.


L'abstention fait peur aux chatons – Je crois… par SAV_EvaJoly

Fait intéressant : les statistiques du web marketing montrent que les courtes vidéos présentant un chat (déguisé, en train de faire des bêtises, dans une situation cocasse ou juste « trop mignon ») sont les plus vues sur la toile. Apparemment, elles dépasseraient de loin les femmes en tenues frivoles, les gags et autres « plaisanteries » de bon ou très mauvais goût.

Certaines agences se sont même spécialisées dans la réalisation de vidéos mettant en scène des chats. Pas si facile paraît-il, car l’acteur a ses exigences.

L’audimat de ces vidéos dépasse facilement les 20 à 30 millions d’internautes. Alors, vous avez compris la recette ? Une caméra, un chaton, votre message en fond publicitaire ; semble-t-il que cela soit suffisant pour que les spectateurs soient réceptifs au message et le diffusent ! Je vous épargnerai une conclusion du type « chat alors », « chaperlipopette » ou « chaval de Troie ». Le marketing, c’est fini, l’avenir est dans le shampooinage d’animaux.


Bonne Saint-Nicolas, patron des chocolats !

Bonne Saint-Nicolas, patron des chocolats !

Ce matin, ma boulangère m’a offert des petits chocolats. Fan comme je suis, j’étais ravie ! Bien sûr, en période de fête, c’est une manière pour elle de faire de la promotion pour sa boutique.

Comment a-t-elle procédé ?

J’ai dû mériter mes chocolats : je les ai gagnés à un tirage au sort. Bien entendu, il n’y avait que des lots gagnants. Quel est le message de ces chocolats ? « Bonne Saint-Nicolas à tous ! » ? « Pensez à nous pour le dessert du réveillon » ? ou encore « Venez dans notre boutique pour prendre part à un concours » ?

Rien n’était indiqué en devanture : ce n’est donc pas une action de promotion.

Il pourrait s’agir d’une action de fidélisation du type « Bravo, vous avez bravé le froid et la pluie pour venir acheter votre baguette dans notre boutique ce matin : merci de votre confiance ».

A trois semaines de Noël, je voterais plutôt pour une action du genre « Nos chocolats feront plaisir à vos proches pour les fêtes ». Mais alors, pourquoi mettre dans le paquet des chocolats au lait sucrés ?!

En les goûtant, cela m’a renvoyé aux fêtes de Pâques. Impression très agréable, mais pas très à propos !

Qu’on-t-il bien voulu dire ?… En termes de communication, je me pose encore la question.

Mais du moment qu’on m’offre du chocolat, je suis contente !

 

Shopping virtuel (vrai shopping, vrais produits, caddie virtuel)

Shopping virtuel (vrai shopping, vrais produits, caddie virtuel)

Le géant Tesco a récemment réalisé une importante étude pour revoir son positionnement sur le marché coréen. Il apparait que pour les Coréens, faire les courses demande un effort tel que la plupart préfèrent l’e-shopping.

Aussi, Tesco met en place une nouvelle plate-forme de communication / achat innovante : les rayons de magasin sont bien réels, mais les produits ne sont que représentés et le magasin en lui-même peut être partout, même dans le métro !

Comment ça marche ?

Le consommateur fait son shopping avec un smart phone : il enregistre les QR Codes des produits qui l’intéressent… et se fait livrer chez lui !

Leur slogan ? « let the store come to the people »

C’est un bien bel exemple de produit qui fait sa propre communication.

Alors, pensez-vous que notre Europe sera contaminée par ce nouveau mode de consommation ?

Shopping virtuel Corée
Shopping virtuel en Corée du sud
La clé du succès ?

La clé du succès ?

C’est assurément un coup de com réussi : l’auteur de ce flyer a su combiner deux notions importantes :

  1. Créer un objet que bons nombre de personnes jugeront bon de placer en évidence, sur leur frigo ou à côté du téléphone
  2. Donner le sentiment de fournir une information utile et importante (je parle bien sûr des numéros de serruriers, pas de ceux des urgences), là où il s’agit en fait d’un coup de publicité, à en juger par le fait que tous les numéros de téléphone sont les mêmes, à peu de chose près.

 

De plus, notre cerveau donne du même coup le même niveau d’importance aux numéros de droite qu’à ceux de gauche, ces derniers pouvant être vitaux !