Regardez-moi dans les yeux

Il y a quelques mois de cela, en longeant une librairie, mon regard a été happé par un livre en particulier dans la vitrine : celui sorti après le décès de Steve Jobs. Pourquoi spécialement vers cet ouvrage ? Qu’est-ce qui m’a attiré alors que je ne regardais même pas en direction des livres ? C’est sa couverture.

La couverture de ce livre présente un portrait au regard franc. Instinctivement, mon œil a cherché le contact visuel avec cette personne qui semblait me fixer.

C’est un fait particulièrement intéressant et qui nous provient sans aucun doute de notre fonctionnement archaïque. En effet, notre cerveau reptilien a pour mission de nous alerter en cas de danger imminent. Quand une paire d’yeux nous fixe, il doit la repérer aussi vite que possible et l’analyser, car il y va de notre survie.

Aussi, notre regard est instantanément attiré celui de quelqu’un d’autre qui nous observe.

Steve Jobs

Où votre regard va-t-il en priorité ?

Faites l’expérience suivante la prochaine fois que vous serez passager dans une voiture en train de doubler un autre véhicule : fixez du regard une personne assise dans la voiture que vous doublez. Vous observerez surement que la personne sentira instantanément qu’elle est observée et vous regardera en retour.

Les communicants l’ont bien compris : pour attirer l’attention, on peut placer un personnage qui nous observe, droit dans les yeux.

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Personnalisez votre signature de mail

Combien d’emails envoyez-vous chaque semaine ? La signature de mail est un excellent outil de communication sans budget, encore sous utilisé. Votre signature peut être générée automatiquement pour tout message que vous rédigez. Sa modification se fait dans les paramètres du compte. Vous pouvez ainsi choisir de faire apparaitre votre nom et vos coordonnées complètes à la fin de chaque mail.

La signature automatique permet par exemple :

–          d’afficher vos coordonnées
–          de mettre l’adresse de votre blog ou site internet
–          d’ajouter un bouton « follow me » sur Twitter ou Facebook
–          d’ajouter votre actualité, offres promotionnelles, faire part d’un événement, rappeler la fréquence de renouvellement des articles sur votre blog, etc…

Signature de mail

A faire

Lorsque vous insérez vos coordonnées dans la signature du mail, mettez-les sous forme de texte et non d’image. En effet, votre correspond pourrait vouloir les copier-coller dans son répertoire. Il ne pourra pas le faire si votre adresse est écrite dans une image. De plus, l’affichage des images n’est pas toujours automatique dans les mails.

Parfois la signature automatique est rognée quand elle apparait dans le mail de votre correspondant : lors de la rédaction du message, il faut supprimer les traits de séparation entre le corps du mail et la signature. Ainsi, elle sera visible.

A ne pas faire

Attention : évitez de mettre des formules de politesse dans votre signature de mail, c’est trop impersonnel.

Et quoi d’autre ?

Vous pouvez imaginer une plus grande utilisation de ce support : par exemple, donner à lire toutes les semaines une citation que vous appréciez. Ainsi, vos interlocuteurs prennent l’habitude que chaque semaine, ils peuvent lire quelque chose de nouveau sur votre signature : elle fonctionne alors comme un petit journal. Certaines applications permettent également de faire apparaître votre dernier tweet. Cela augmente les chances d’intéresser votre correspondant aux autres indications, telles que le lien vers votre site internet.

Et suivez ce lien pour mettre un « follow us » button pour Twitter : https://twitter.com/about/resources/buttons#follow

Renouveler votre actualité en signature de mail, c’est communiquer sans budget vers tous ceux à qui vous écrivez !

 

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Mais qu’est-ce qui peut bien intéresser la presse ?

Ce qui intéresse un journaliste, c’est ce qui est susceptible d’intéresser son lectorat. Facile à dire, on peut avoir quelques précisions supplémentaires ?

Pour savoir quelles informations pourraient intéresser votre magazine préféré, il faut évidemment tout d’abord bien connaitre le journal en question. Savoir quels sujets sont retenus, quelles tendances sont retranscrites, quelle approche de l’actualité recherche le journaliste.

Ensuite, il faut connaitre les spécialités des différents journalistes. En cas de doute, contactez le standard du journal pour leur demander quel journaliste serait intéressé par votre sujet. Il est toujours préférable d’envoyer votre communiqué directement à la bonne personne.

Voici les caractéristiques des sujets qui les intéresseront en priorité :
– C’est original
– C’est nouveau
– C’est innovant
– C’est dans l’air du temps ou à la mode
– Ca fait le lien au niveau local de l’actualité nationale ou internationale
– Ca fait le lien avec un autre sujet traité
– C’est un événement
– Tout le monde parle de ça

Pour un commerce, il est parfois difficile d’obtenir du rédactionnel car les journalistes se montrent frileux : en effet, ils ne sont pas là pour faire de la publicité ! En tant que commerçant, votre communiqué ou votre sujet devra donc se défendre d’être à la fois original et non-concurrentiel, c’est-à-dire que personne ne fait ce que vous faite dans le périmètre de la diffusion du support presse.

Dans votre communiqué de presse : donnez à voir les différents axes de lecture de votre événement qui pourraient intéresser les journalistes. Il faut des titres factuels et accrocheurs. Ce ne sont pas des titres d’articles, mais des synthèses de ce que vous souhaitez leur dire.

sujet qui intéresse la presse

quel sujet intéresse la presse

Et c’est parti pour l’envoi du communiqué !
(sujet à suivre dans un futur article…)

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