Répondre efficacement aux questions d’un journaliste

Répondre efficacement aux questions d’un journaliste

Vous avez décroché une interview avec un journaliste ? C’est une belle étape vers un article, bravo ! Il est rare qu’un journaliste se déplace s’il ne pense pas écrire sur le sujet. C’est donc en bonne voie ! Qu’allez-vous lui raconter ? Comment relater votre activité ? Comment être sûr qu’il transcrira fidèlement votre idée ?

1. C’est votre première interview ? Voilà comment ça se passe…

Prenons le cas classique où votre actualité concerne une nouveauté, un événement, une innovation. Le travail du journaliste consiste à s’approprier cette actualité et la retranscrire à la fois fidèlement et avec son analyse. En principe, il tâchera de vous aider (je ne parlerai pas ici de la communication de crise ou de la communication politique).

En théorie, c’est très simple : il pose des questions, vous y répondez. Elles porteront notamment sur

  • – votre parcours : qu’est-ce qui vous a mené au sujet de la rencontre ?
  • – quel est le concept ou l’idée de cette actualité ? C’est-à-dire comment synthétiser votre sujet ?
  • – comment est-il né ?
  • – qui intéresse-t-il ? Autrement dit quel est votre public ? Qui sont vos clients ?
  • – quel est l’avenir de ce sujet ?

Préparez-vous en amont à y répondre avec précision. Il sait par avance qu’il n’exploitera pas toutes vos réponses, mais a toujours besoin de se familiariser avec l’ambiance pour transcrire sa vision.

2. Anticiper, c’est la clé !

L’exercice de l’interview est très différent de la rédaction du communiqué de presse : dans le communiqué, vous donnez différentes pistes, autant d’angles d’approches susceptibles d’intéresser la presse. Lors de l’entretien, le but est de faire passer un message, que vous aurez défini.

C’est un fait : le journaliste n’aura pas la possibilité d’écrire sur tout ce que vous lui direz. Il fera des choix. Or, vous avez un message à faire passer. Comment vous assurer qu’il apparaitra dans l’article ? Dans la pratique, il n’y a pas de moyen qui le permette à 100%. La liberté de la presse donne la possibilité au journaliste de relater le sujet comme bon lui semble (et c’est tant mieux). Il vous appartient de proposer une orientation dans vos réponses, voici comment :

Tout d’abord, renseignez-vous sur la taille de l’article à paraître. Elle est définie avant l’entretien. Cela vous permettra d’avoir une idée du nombre d’infos qu’il serait possible de faire passer. Cela doit être très clair pour vous. En effet, si vous vous démenez auprès du journaliste pour développer toutes les choses à dire, mais qu’il ne peut en retenir qu’une seule, ce ne sera pas forcément celle que vous aurez choisi !

D’une manière générale, répondez aux questions en gardant votre objectif en tête. Que souhaitez-vous communiquer aux lecteurs ? Les inviter à se rendre sur votre site Internet ? Vous présenter et donner une image sympathique ?

Il s’agit donc d’anticiper. Demandez-vous, dans l’espace disponible, quelles seraient les informations prioritaires à faire figurer. Vos réponses au journaliste en tiendront compte. S’il y a peu de place, il est préférable de fournir des réponses courtes et de recentrer habillement vers le sujet de fond.

Pour vous donner une idée, on place entre 3000 et 4000 signes dans une page d’un magazine au format A4 (visuels compris).

3. De quoi parler ? Qu’est-ce qui l’intéresse ?

Cette question-là, elle est facile ! Ce qui intéresse un journaliste, c’est ce qui intéresse ses lecteurs. Il faut donc bien connaître le support. Plus vous partagerez votre passion pour ce que vous faites, et plus le journaliste se ralliera à votre cause.

Voici la principale erreur à éviter : le journaliste est là pour recueillir de l’info. Si vous lui fournissez de la publicité à la place, il n’en a que faire et pourrait même en être heurté.

 

A présent, vous êtes prêt à accueillir un journaliste. Sachez mettre en place une relation informelle, sympathique… et durable !

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